SANDI URANC BLOG

Črpanje idej iz drugih panog. Je to nekaj kar je smiselno početi? Verjetno. Če se ne ozreš čez meje svoje panoge, potem se boš vrtel v krogu majhnih izboljšav. Pa ni potrebno biti ravno hiper inovativen - zgledovati se je potrebno po nekaterih panogah, ki hitrejše, zrelejše in inovativnejše kot je panoga v kateri delujemo. Moda, mobilna telefnija, avtomobilska panoga…- vsaka od teh ima nekaj vzorcev, ki jih lahko prenesemo učinkovito na svoje področje delovanja. Eden od teh je tudi kombiniranje nevsakdanjih materialov.

Kristale lahko najdete povsod - predvsem je intenzivna uporaba v modni industriji. V panogi gospodinjskih apatov je bila kombinacija kristalov Swarovski in visoko-kvalitetnih hladilnikov Gorenje v črni barvi novost in kot takšna gotovo opažena - še posebej v svetu tradicionalno belih aparatov. Ideja o novi liniji se je porodila ob ogledu strani trendwatching.com (jo zelo priporočam vsem), ki je namenjena spremjanju (mega) trendov v različnih industrijah. Na tem portalu je tudi opisan trend Branded brands, ki opisuje spajanje različnih znamk v nove izdelke - eden od teh je bil tudi ipod “oblečen” v kristale Swarovski. Inspiracija je vodila do projekta -kontaktirali smo Swarovski in tudi z njihovo pomočjo razvili dva tipa izdelkov - prvi s 3500 kristali, ki je namenjen redni prodaji v običajnih distribucijskih kanalih in drugega s 7000 kristali, kateri je bil narejen v zelo omejeni seriji in namenjen prodaji na dražbah na izbranih trgih. Pridobili smo tudi dovoljenje za uporabo imena “Crystallized with Swarovski”, kot edini v panogi gospodinjskih aparatov (ta naziv so v Swarovskem sedaj spremenili v “Made with crystallized Swarovski elements”).

Sicer pa je komercialna linija doživela dober prodajni odziv - seveda z vidika visokega razreda v katerem je pozicionirana. Prvotni plan prodaje je bil 300 kosov, do sedaj pa je bil prodano nekaj tisoč teh izdelkov - po vseh evropskih trgih - največ v Rusiji in presenetljivo Skandinaviji.

Posebno poglavje so bile dobrodelne dražbe - ki so bile zelo odmevne na vseh tržiščih, kjer smo jih organizirali.

.

Še posebej velja izpostaviti rusko dražbo, ki je bila res nekaj posebnega - dogajala se je v elitnem moskovskem klubu Dagiljev, ki velja za zbirališče ruske smetane. Sama dražba se je odvijala ob dveh zjutraj - in se je razvijala zelo nepredvideno-za izdelek sta se pomerili dve VIP loži, ki jih ponavadi zakupijo resnično bogati (pa ne v slovenskem merilu). Dražba se je začela z dvigovanjem po tisoč dolarjev in se hitro povzpela na višanje po 5 in 10 tisoč dolarjev. Končna cena za hladilnik s kristali Swarovski je dosegla 110.000 dolarjev, kar je verjetno največ na svetu za hladilnik do sedaj. Kupil ga je Rustam Tarik, ki je med drugim lastnik večih bank in zelo znane znamke vodke Ruski standard.

Zanimiva zgodba se je razvila tudi iz predstavitve v Harodsu, kjer je bil hladilnik s kristali Swarovski razstavljen kar nekaj časa in je gotovo bil eye-catcher, poleg tega pa je prišel tudi v vitrino ob novoletni dekoraciji, ki je bila namenjena preimeri novega filma o James Bondu -kombinacija je bila nadvse nenavadna - a zato še toliko bolj vpadljiva.

Sicer pa sta bila v UK prodana dva hladilnika s kristali Swarovski - z enim smo zbrali 10.000 funtov (dražba na Škotskem), z enim pa, skupaj še z nekaterimi izdelki, 33.000 funtov (preko radijske oddaje na BBCju).

V letošnjem letu uvajamo še “limited edition” hladilnike s kristali Swarovski - tokrat s 26.000 kristali.

Kar veliko odmeva je imel projekt tudi na webu, pa tudi v klasičnih medijih - zelo pozitiven je bil vpliv celotnega projekta na ugled in prepoznavnost znamke Gorenje - v širšem evropskem merilu.

Skratka - splača se pogledati čez plot. Vsaj včasih.

 

Objavljeno v Torek, 3. julij 2007 ob 00:18 in zapisano pod miks. Komentarjem lahko sledite preko RSS 2.0 vira. Lahko napišete komentar, ali jim sledite preko trackback s svoje strani.