1+1 =2 Mar res?
14.09.2008 avtor sandi
Glede na to, da imam v osnovi tehnično izobrazbo, sem bil venomer prepričan da je ena in ena enako dva. Dokler nisem šel na podiplomski študij na ekonomsko fakulteto, kjer so me podučil da ena in ena ni enako dva. Če to formulo prevedemo v nove izdelke, to pomeni, da lahko na trgu najdemo kar nekaj primerov, kjer kombinacija dveh izdelkov, storitev, blagovnih znamk,…da boljši rezultat kot pa vsak zase. Ko je ena in ena bistveno več kot dva. Zaradi tega to tudi za slovenske marketingaše predstavlja zanimivo smer razmišljanja za nove kreativne in inovativne izdelke, ki lahko predstavljajo dober potencial za prodajo in za povečanje ugleda podjetja ali blagovnih znamk.
Na trgu obstaja kar nekaj dobrih primerov tovrstnega kombiniranja. Recimo kombinacija dveh luksuznih blagovnih znamk – Breitling in Bentley– prvi je prispeval svojo tehnologijo, drugi svojo (oblikovno) identiteto blagovne znamke oz. svojih avtomobilov– na ta način sta ustvarila novo kolekcijo ur, ki izkoriščajo dobro ime obeh znanih blagovnih znamk in hkrati nagovarjajo poseben segment kupcev.
Ali pa povezava dveh izdelkov iPod in Nike – ki sta ustvarila »osebnega trenerja« s kombinacijo tekaških copat in glasbenega predvajalnika – vsak je v izdelek prispeval tisto, kjer je najboljši (podobno sta kasneje naredila tudi Adidas in Samsung). Legendarno je tudi sodelovanje Ferrrari-ja in oblikovalskega studia Pininfarina, ki traja že od petdesetih let prejšnjega stoletja in ki je rezultiralo v nepozabnih avtomobilih, ki razvnemajo strasti ljubiteljev po celem svetu. Ali pa Audi in Bang&Olufsen –prvi prispeva odlično vožnjo, drugi odličen zvok v avtomobilu. Zmagovita kombinacija. Takšnih primerov je še zelo veliko – npr. v industriji mobilnih telefonov, kjer smo v zadnjem času videli veliko mobilnih telefonov, ki so jih razvili skupaj z modnimi znamkami - LG&Prada, Samsung&Armani, Nokia&Versace so izdelki namenjeni ozkim segmentom trga, vendar imajo svoje privržence- modne navdušence, ki so pripravljeni odšteti nekajkrat več za »kombinirani« telefon kot pa za običajnega. Ravno modna industrija zelo intenzivno išče nove in nove kombinacije – eden uspešnejših je (vsaj kar se odmevnosti tiče) tudi sodelovanje distribucijskega giganta H&M z modnimi ali pop ikonami – Victor&Rolf, Lagerfeld, Madonna. In seveda teh primerov je res še veliko.
Tudi v Sloveniji je nekaj primerov povezovanja izdelkov/storitev. Elan je pred kratkim predstavil smuči narejene skupaj s St. Moritzom. Gorenje gre po tej poti že nekaj časa. Združitev vrhunskega hladilnika in visoko kvalitetnih kristalov Swarovski je ustvarila povsem nov izviren izdelek. Povezave z znanimi oblikovalci tipa Pininfarina, Ora Ito dodajajo vrednost izdelkom z oblikovanjem, kombinacija hladilnika in iPoda pa predstavlja inovativno kombinacijo, ki zagotavlja nove razsežnosti bivanja.
Vsem zgoraj omenjenim izdelkom je skupno nekaj – da kršijo ustaljena pravila –med drugim tudi to, da je 1+1=2.
